【網絡推廣】網站推廣停止燒錢后該如何才能有效果?

              作 者:知了網絡   發表時間:2021-10-22 19:55:01   瀏覽量:11512

              導  讀:  很多的客戶提起網站推廣,大家第一反應可能就是燒錢,瘋狂燒錢!然后才是搜索引擎、360和搜狗等。的確,搜索推廣的商業模式,就是鷸蚌相爭漁翁得利,自然會導致推廣成本越來越高。因魏則西事件引發的搜索引擎全面

                很多的客戶提起網站推廣,大家第一反應可能就是燒錢,瘋狂燒錢!然后才是搜索引擎、360和搜狗等。的確,搜索推廣的商業模式,就是鷸蚌相爭漁翁得利,自然會導致推廣成本越來越高。因魏則西事件引發的搜索引擎全面整頓,商業推廣位置的減少,更加劇了競價的激烈程度。搜索推廣瘋狂燒錢,終讓很多企業難以承受,紛紛轉移營銷途徑?!?b>網絡推廣

                但是平心而論,搜索引擎營銷仍然可以獲取較大流量,而且用戶定位相對精準,搜索推廣并非食之無味棄之可惜。有沒有辦法合理控制推廣成本,但又可以適度提高營銷效果呢?征帆網絡結合多年網絡營銷實戰經驗,分析認為單純依靠競價取勝的粗放型推廣時代已經結束,而細節入微的精益型營銷,或是未來搜索推廣的主要方式。我們從搜索推廣常見的“有推廣沒展現、有展現沒流量、有流量沒咨詢”三個問題,逐一展開進行簡單分析。

                問題一:有推廣沒展現

                推廣設置有問題:常見的問題包括關鍵詞選取過于冷門,不符合潛在用戶檢索習慣。關鍵詞匹配模式過于精準,推廣地域和時間段選擇太過狹窄等。針對這些問題,搜索推廣管理人員可以先用低出價,放開關鍵詞匹配模式及時間段、地域設置,進行小規模流量測試。然后從數據中認真分析,探索出合適的推廣賬戶設置模型后,再大幅提高競價進行正式推廣。

                賬戶質量待提高:除去單純的依靠出價影響排名外,現在的搜索引擎推廣還提出并引入了質量度的概念。影響質量度的因素很多,比如關鍵詞的選取、創意的編寫、賬戶結構設置以及推廣穩定性等等。各搜索引擎都對質量度進行了詳細詮釋,這里不再詳盡描述。賬戶質量度也是影響推廣展現的關鍵因素之一,如果一些關鍵詞質量度太低,無論多少出價都難以推廣展現。

                問題二:有展現沒流量

                創意吸引力乏味:無論搜索引擎,還是360以及搜狗,現在都給出了很多新穎的推廣創意模式。比如蹊徑子鏈、動態片段、圖庫展現、推廣電話等等,與眾不同的創意,自然可以吸引用戶更多關注。即便是傳統的,以文字為主的創意編寫,也大有學問可以探究。搜索推廣創意編寫一定要站在用戶角度思考,并適度應用標題黨做法,畢竟短短幾秒鐘內誰贏得了關注,誰就贏得了機會。

                關鍵詞匹配冷門:關鍵詞匹配冷門非同于關鍵詞選取冷門,而是推廣賬戶中已經選取了網民搜索的關鍵詞,但是在網民檢索過程中無法觸發與之相關的推廣創意。當網民搜索某一個關鍵詞后,其優先關注的肯定是有關鍵詞飄紅的創意,而創意匹配畢竟依靠機器分析,并非所有的關鍵詞都能在創意中展現。針對一些冷門關鍵詞,征帆網絡建議一定要單獨編寫創意,并且在創意中盡可能多的巧妙植入。

                問題三:有流量沒咨詢

                轉化頁體驗一般:最恐怖的事情,莫過于搜索推廣過程中,每天有很多點擊但是咨詢者卻寥寥,因為每一次點擊都是高額的推廣競價換來。這多與推廣轉化網站設計制作有很大關系,比如網站打開速度太慢,網民沒有耐心等待,網頁設計效果太差,引發不了網民興趣等待。從搜索點擊到最后網站關閉,一般的搜索引擎營銷只有短短幾分鐘甚至幾十秒的轉化時間,所以提高營銷轉化頁面用戶體驗,非常非常非常重要。

                惡意者點擊太多:總有一些公司,不想出價太高但是又想從搜索引擎獲取流量,瘋狂點擊競爭對手的商業推廣。甚至一些搜索引擎服務商或代理商自己的工作人員,為了完成KPI考核指標,悄無聲息的惡意消耗客戶賬戶費用。所以搜索推廣一線人員,一定要對流量數據進行比對分析,通過多年網絡營銷實戰征帆網絡發現,那些停留時間短、IP段相似度又太高的點擊行為,絕大多數是惡意為之。

                不顧成本的燒錢行為,能有效提高網站流量和客戶咨詢,但這樣的推廣模式難以長久持續,尤其是現在商業推廣位置只有區區五個。在嘗試搜索引擎以外的網絡營銷模式的同時,深入對搜索推廣進行研究,結合自身行業特點不斷優化賬戶設置,確實可以有效提高營銷轉化效果。另外,用于營銷推廣的網站設計制作,一定要找專業的團隊。相對于每年幾萬甚至上幾十萬的推廣投入,區區幾千、上萬元做個網站,只要在營銷轉化上稍稍提高一點點,就已經事半功倍。

                以上就是《網站推廣停止燒錢后該如何才能有效果?》的全部內容,僅供站長朋友們互動交流學習,SEO優化是一個需要堅持的過程,希望大家一起共同進步。


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